S výnimkou detských utierok môže byť trh s utierkami na osobnú starostlivosť najmenším segmentom celkového trhu s utierkami, ale je to jeden z najrýchlejšie rastúcich segmentov.
Podľa súvisiacej nedávnej správy sa očakáva, že trh s utierkami na osobnú starostlivosť vygeneruje do konca roka 2016 tržby približne 2,8 miliardy USD a spotrebuje viac ako 88000 ton netkaných textílií. Výskumníci trhu odhadujú, že tržby vzrastú na 4,1 USD miliardy a do roku 2021 spotrebuje viac ako 133000 ton netkaných textílií.
Vlhčený toaletný papier/splachovacie obrúsky, dámske hygienické obrúsky, inkontinentné utierky pre dospelých/sprchové obrúsky a iné podobné obrúsky vrátane repelentov proti hmyzu a opaľovacích obrúskov, kozmetické obrúsky a obrúsky na tvár sú najväčším podielom utierok na osobnú hygienu a majú najvyššiu cenu na trhu kategórii.
Podľa vedúceho priemyselného výskumu v medzinárodnej firme pre prieskum trhu sa predaj obrúskov stále prevažne sústreďuje na rozvinuté trhy, keďže vysoké ceny sú kľúčovým obmedzením pre spotrebiteľov v rozvojových regiónoch. Hoci spotrebitelia na rozvinutých trhoch majú zvyčajne vyššie disponibilné príjmy, ceny zostáva výzvou.
Uduslivaia si uvedomuje, že spotrebitelia na rozvinutých trhoch nie sú nevyhnutne ochotní platiť nadmerné ceny za obrúsky, a povedal, že detské obrúsky sú najväčšou kategóriou a často slúžia ako „cenové kritérium“ pre nakupujúcich, ktorí si kupujú iné obrúsky na osobnú hygienu.“ Videli sme niekoľko nových produkt uvedený na trh v posledných dvoch alebo troch rokoch, ktorý stojí viac ako 10 USD za balenie po 48 kusoch, ale cena u masových maloobchodníkov v USA práve klesla na menej ako 5 USD. Toto je dôkazom citlivosti spotrebiteľov na ceny utierok.“
Podľa súvisiaceho vyhlásenia sa okrem kozmetických a tvárových utierok dobre predávajú aj toaletné utierky alebo utierky, ktoré sa dajú spláchnuť.“ Vývoj produktov stimuloval dopyt,“ vysvetlila.“ Toaletné utierky zostávajú v čo sa týka objemu.Dokonca aj na niektorých rozvinutých trhoch je táto kategória relatívne nová a trh sa ešte musí postarať, čo vytvára základ pre ďalší rast.Napríklad v USA a Kanade väčšina používania toaletného papiera pozitívne rastie;propagácie a viac reklamy pomáha zvýšiť predaj v tejto kategórii.
Hoci bola táto kategória obviňovaná z toho, že škodí vodovodným systémom a systémom čistenia odpadových vôd, vo všetkých negatívnych titulkoch sa nepozoroval žiadny veľmi vážny dopad."
Investície do vývoja produktov stále pokračujú,“ hovorí. „Všetko však závisí od toho, ako úspešne sa priemysel vyrovná a zvráti rastúce hnutie miestnych/obecných úradov za presadzovanie prísnych pokynov na elimináciu sťažností na toaletné utierky a potenciálne zákazy (ako niektorí stále zvažujú).“